한국방송광고진흥공사(코바코)가 전국 성인 3019명을 대상으로 실시한 ‘대한민국 트렌드 조사’ 결과, 아이유(9.1%)가 김연아(8.5%), 유재석(5.5%), 박보검(4.5%), 손흥민(2.7%)을 누르고 선호도 1위를 차지했다.

코바코는 급변하는 마케팅 환경 속에서 소비자가 인지하는 기업과 선호하는 광고모델을 알아보고, 소비자들의 생활방식과 소비 행태를 분석하기 위해 이번 조사를 기획했다.

조사 결과, 소비자들은 광고모델을 볼 때 ‘광고모델과 브랜드·제품의 어울림’(55.0%)을 가장 중요하게 고려하는 것으로 나타났다. 단순히 모델의 유명도(28.6%)보다는 브랜드의 진정성을 대변할 수 있는 적합성을 최우선으로 평가했다.

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