1020세대의 전유물로 여겨졌던 ‘초저가 뷰티 시장’에 3040세대 소비자들이 빠르게 유입되고 있다. 가성비(가격 대비 성능)를 중시하는 소비 성향과 브랜도 인지도가 높은 제품이 늘어났기 때문으로 풀이된다.

29일 뷰티업계에 따르면 최근 가성비(가격 대비 성능)를 중시하는 3040세대의 초저가 화장품 구매가 뚜렷하게 늘고 있다. 지난해 다이소의 화장품 카테고리 연령대별 매출 비중을 보면 40대가 27%로 가장 높았고 30대가 25%로 뒤를 이었다. 이어 20대(22%), 50대(17%), 60대 이상(6%) 순으로 나타났다.

연령대별 구매액 증가율에서도 3040세대의 성장세가 두드러진다. 시장조사업체 엠브레인 트렌드모니터가 지난해 11월 패널들의 영수증 구매 자료를 분석한 결과 2024년 10월부터 지난해 9월까지 다이소 뷰티 제품의 40대 구매액은 전년 동기 대비 114% 증가했다. 이는 20대 증가율(88.1%)보다 25.9%포인트 높은 수준이다.

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이러한 변화의 중심에는 다이소 전용 뷰티 브랜드들이 있다. 다이소는 최근 메이크업 아티스트 정샘물과 협업해 선보인 전용 브랜드 ‘줌 바이 정샘물’의 재판매를 시작했다. 출시 직후 온·오프라인 매장에서 빠르게 소진되며 품절 사태를 빚었고, 재입고된 물량도 3시간만에 13종 가운데 5종이 일시 품절됐다.

초저가 뷰티 수요 확대에 힘입어 다이소의 뷰티 카테고리 매출은 전년 대비 70% 이상 증가했다. 2024년 144% 성장에 이어 지난해에도 두 자릿수 성장세를 이어가며 초저가 뷰티 시장의 핵심 채널로 자리 잡는 모습이다.

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서울경제 김도연 기자

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