![무신사 스토어 상하이 안푸루가 현지 방문객들로 북적이고 있다. [사진=무신사]](https://imgnews.pstatic.net/image/031/2026/01/09/0000995533_001_20260109093613580.jpg?type=w860)
회사 측은 온·오프라인 채널 간 시너지가 주효했다고 설명했다. 중국 이커머스 플랫폼 티몰 내 무신사 스탠다드와 무신사 스토어 전체 거래액은 지난해 9월 약 5억원에서 12월 44억원으로 9배 이상 늘었다.
12월 상하이 매장 오픈을 기점으로 온라인 채널 합계 거래액도 최대치를 기록했다. 무신사 스토어 상하이 안푸루가 문을 연 후 티몰 무신사 스토어의 거래액은 전월 대비 2배(107%) 이상 증가해 월간 기준 역대 최대치를 경신했다. 구매자의 85% 이상이 MZ세대 소비층으로, K-패션 트렌드에 민감한 중국의 젊은 세대가 오프라인 매장에서 경험을 온라인 구매로 이어가는 구조가 형성된 것으로 분석된다.
무신사 스탠다드의 베스트 셀러 '시티 레저 후디드 라이트 다운 재킷'은 티몰 무신사 스탠다드 플래그십 스토어에서 판매 1위를 기록한데 이어 오프라인 매장에서도 판매량 기준 1위를 차지했다. 무신사는 온라인 데이터를 VMD(Visual Merchandising)에 활용, 수요가 입증된 제품을 매장 내 전면 유리 쇼케이스에 배치하는 등 채널 간 연결 효과를 극대화하고 있다.
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진광찬 기자 chan2@inews24.com
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