업계 선두인 룰루레몬이 커뮤니티를 키우고 일반인을 등용하여 라이프스타일 브랜드 이미지를 키운 반면, 알로의 경우 여러 셀럽들을 등용하여 공격적인 마케팅을 펼친 결과 단기간에 상당한 유명세를 얻게 됨.

2020년대에 들어 켄달 제너,카일리 제너, 벨라 하디드, 헤일리 비버 등 미국 셀럽들을 동원한 적극적인 인스타그램 마케팅, 파파라치 샷 등을 통해 인지도가 매우 높아짐.