THE K-POP KING
"BTS 뒤에 있는 방 회장, 케이팝 아이돌 만드는 공식을 미국에 가져오다"

 

https://www.newyorker.com/magazine/2024/10/14/the-k-pop-king

 

(기사 일부 발췌)

"방시혁은 인터넷이 젊은이들에게 다가갈 더 나은 방법이라는 걸 깨달았습니다. 그는 방탄소년단의 TV 출연에 신경쓰지 않았습니다. 그의 전략은 '가장 팬덤 친화적인 일을 파악하고 극단으로 끌어올리는 것'이었다고 말했습니다. 그는 첫번째 싱글 발매 전에 방탄소년단 유튜브 채널을 설립하고 비하인드 클립으로 채웠습니다. 일곱 멤버는 케이팝 가수로는 이례적으로 자신의 트위터 계정을 운영하며 팔로워들과 활기찬 대화를 나누었고, 술헤 취한 밤에 라이브로 트위터를 하고 무대에 오른 자연스러운 사진에 대해 농담을 나누었습니다. 그들만의 신비로움을 드러내게 하는 신선한 산들바람이 매력의 중심이었습니다."

 

"2013년 방탄소년단이 데뷔했을 때, 시장을 지배하던 케이팝 그룹 빅뱅은 화려하면서도 불량한태도에 대한 이미지를 홍보했습니다. 방탄소년단 멤버들은 정신 건강과 개인적인 어려움에 대해 말하며 미래에 대한 불확실성을 이야기했습니다. 젊은 리스너들에게 이 그룹은 이전 케이팝 그룹보다 주제적으로나 문제 그대로 더 쉽게 접근 할 수 있었습니다."

 

"방시혁은 방탄소년단의 수명을 연장하기 위해 대담한 조치를 취했습니다. RM은 하이브가 "스타워즈나 마블과 같은 유니버스를 만드는 것이 얼마나 중요한지 항상 이야기해주었다"고 말했습니다. 방시혁은 방탄소년단의 뮤직비디오는 시청자 몰입을 심화하도록 설계되어야한다고 결정했습니다. 그는 '우리는 뮤비 자체에 줄거리가 있지만 왜 그 뒤에 숨겨진 무언가가 없을까 생각했다'고 말했습니다. '그러면 팬들이 더 쉽게 깊이 파고 들 수 있지 않을까요?' 이 실험은 2015년 싱글 I Need U로 시작되었습니다."

 

"방 감독의 바람대로 그들은 수많은 예술적 헌정을 불러일으켰고 각 뮤비의 의미에 대한 이론을 토론했습니다. 방탄소년단을 통해 하이브는 멤버들 스스로도 공감할 수 있고, 가상의 자아도 프랜차이즈화할 수 있다는 두가지 장점을 모두 가지게 되 었습니다. 방탄소년단 유니버스는 현재 27개의 공식 동영상에 걸쳐 있으며 책, 웹툰, 비디오 게임 등으로 강화되었습니다."

 

"엔하이픈이 데뷔한 2020년에는 다크 아카데미아라는 고딕 테마가 틱톡을 지배하고 있었습니다. 방시혁은 이러한 트렌드를 활용했습니다. 하이브는 홍보를 위해 가상의 스토리를 제공하는 스토리 부서를 운영하고 있으며, 엔하이픈의 뱀파이어 페르소나는 웹소설과 미니 앨범에 등장했습니다." 

  

"하이브의 목표는 단순히 매체, 언어, 기술을 최대한 활용하여 더 커지는 것입니다. 위버스의 임원인 최 대표는 이 앱이 자신의 상 사의 "음악에 대한 사랑"의 연장선에 있다고 생각했습니다. 방 대표는 "영원히 음악 사업에 종사 하고 싶지만 업계 전체 상황이 매우 어렵다고 느꼈다"고 주장했습니다. 청중 데이터에 대한  방 대표의 집착은 아티스트의 생존에 도움이 되었지만, 끊임없는 성장에 대한 강조는 회사 문화를 변화시켰습니다. "우리는 미국 음악사  업 처럼 확장하고 있습니다. 카탈로그를 확장하고 레이블을 확장하고 있습니 다."라 고 방 대표는 말했습니다. "더 이상 이 케이팝을 K팝이라고 부를 수 있을지, 이게 어떻게 될지 모르겠습니다.""  

 

"" 제 야망은 성공 적인 그룹이 하나뿐이 아닙니다."라고 방 대표는 말합니다." 문화  변화라는 궁극적인 목표를 달성하려면 많은 그룹이 발전할 수 있도록 하는 것이 거의 필요합니다."

"여전히 부성애를 가지고 방탄소년단에 대해 이야기하지만, 방은 하이브의 초창기 그룹에 대해 좀 더 현실적인 접근 방식을 취합니다. 2021년 방탄소년단이 처음으로 빌보드 차트 1위를 차지한 것을 축하하기 위해 전화를 걸었을 때, 그는 눈물을 흘릴 뻔했습니다.  요즘은 상황이 다릅니다. 하이브의 큰 희망 중 하나인  엔 하이픈조차도 올해 여 름, 밴드가 월드 투어를 마무리하고 곧바로 다른 투어를 발표하면서 열성 팬들이 회사의 사옥 앞에 트럭을 주차하는 등의 항의를 벌였습니다. 이  그룹은 지난 몇 달 동안 수백만 장의 앨범을 판매했지만, K팝팬 이외에는 그들을 들어본 적이 거의 없습니다. 방시혁 자신도 거의 그들을 실제로 만나지 않습니다. 디지털 네이티브 시청자를 존중하 여  이제 그는 스크린을 통해 하이브 아티스트를 경험하는 것을 자신의 정책으로 삼고 있습니다. 위버스 콘과 같은 콘서트는 차치하고서라도 그는 "실시간 공연을 직접 본 적이 별로 없다"고 말했습니다."   

   

 

 

뒤에 민희진 사태랑 방시혁 태도랑 이런거까지 다루기는 하지만ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ