저가커피 공세에 주춤하던 이디야커피가 브랜드 이미지 도약을 위해 스타 마케팅 카드를 꺼내 들었다. 

이디야커피가 배우 변우석을 브랜드 모델로 발탁하고 다양한 마케팅 활동을 진행한다고 8일 밝혔다. 이디야가 스타를 모델로 기용해 프로모션을 펼치는 것은 창사 23년 이래 처음이다.

이디야커피 측은 "변우석 배우의 선한 이미지와 오랜 시간 묵묵하게 자신의 길을 걸어온 점이 브랜드와 닮았다"라며 "오직 커피에만 집중하는 이디야의 브랜드 가치와 부합해 모델로 발탁했다"고 전했다. 이어 "가맹점과의 상생을 제1의 기업 철학으로 삼고 있는 만큼 타사와 다르게 이번 광고, 마케팅 비용 전액은 본사 가맹본부에서 부담한다"고 덧붙였다.

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