중국 온라인 패션과 라이프스타일 리테일 기업 쉬인(SHEIN)이 한국 시장 진출을 공식 선언했다. 첫 글로벌 앰배서더로는 배우 김유정을 발탁했다.

다른 중국 이커머스 기업인 알리 익스프레스와 테무 등도 각자 방식으로 한국 시장에 자리 잡기 위해 속도를 내는 모습이다.

쉬인은 20일 보도자료를 내고 "지난 4월 한국 전용 홈페이지를 열고 본격적으로 한국 시장에 진출했다"고 밝혔다.

쉬인은 한국 진출의 일환으로 최근 서브 브랜드인 '데이지'의 첫 글로벌 앰배서더로 배우 김유정을 발탁했다. 김유정이 직접 큐레이팅한 데이지의 봄·여름 컬렉션도 선보였다.

쉬인은 이른바 5달러 스커트, 9달러 청바지 등 저렴한 제품으로 미국과 유럽에서도 인기를 끌었다. 현재 중국을 제외한 150여개국에서 패션 제품을 판매 중이다. 지난해 순이익은 20억달러(2조7000억원)다.

김유정은 최근 개인 인스타그램에 '데이지' 관련 글과 패션 사진을 올렸는데, 여기에 '좋아요'만 각각 210만개, 130만개 이상이 찍히는 등 화제몰이를 했다. 

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