지금 이 시간에도 JTBC와 지상파 3사의 협상은 진행중, 다만 지상파 3사 내부에서는 "차라리 월드컵 중계를 포기하자"는 내부여론이 높은데, JTBC의 입장문 기사로도 나왔듯이 지상파 3사의 IBC(국제방송센터) 부스와 경기장 중계석 확보가 사실상 불가능해 지면서 그 동안 진행했었던 지상파의 현지 생중계가 물건너 간 것이 지상파 3사들에겐 매우 부담스러워진 상황이라고 함.

더군다나 지상파 3사 노조는 "우리의 돈으로 JTBC의 적자해소라는 좋은 일을 해줘야하는가?"라는 불만이 매우 높다고.

JTBC는 지상파 3사와 중계권 협상이 최종결렬이 될 경우 최후의 수단으로 타 종편채널들과 케이블채널 회사들에게 중계권을 판매한다는 계획을 세웠으나 이들 역시 막대한 중계권료 지불에 난색을 표하는 중이라고 함.

모든 중계권 재판매 시나리오가 무산될 경우 JTBC 산하 케이블채널 (JTBC2, JTBC4, JTBC SPORTS)과 치지직 온라인 중계를 동원해 전 경기를 중계한다는 계획을 세웠음. 이로 인해 유튜브의 월드컵 공식 플랫폼 파트너십 선정에도 불구하고 JTBC 유튜브 채널들에는 월드컵 하이라이트 영상과 쇼츠가 올라오지 않을 확률이 높음.