길지만 한 번은 읽어봄직

 

 

 

 

https://www.highsnobiety.com/p/fashion-in-its-try-hard-era-bottega-prada/

(구글 LM노트북 정리)

 

 

 

노력의 귀환: '의미 있는 마찰'을 통해 회복하는 인간성

 

 

 

지난 수년간 현대 문명과 기술 발전의 암묵적인 목표는

 

 

 

**'저항의 완전한 제거'**에 있었습니다.

 

 

 

스마트폰의 매끄러운 결제 시스템이나 자율주행 자동차의 정적처럼,

우리는 인간 경험에서 발생하는 모든 불완전함과 불편함을

최적화라는 이름 아래 없애왔습니다.

 

 

 

 

하지만 최근 이러한 '문화적 무중력 상태'에 반발하여,

의도적인 불편함과 노력을 수용하는

**"노력의 시대(Try-Hard Era)"**가 도래하고 있습니다.

 

 

 

 

 

무심함의 종말과 '스크린 우선' 디자인의 한계

 

 

이러한 변화는 기술의 과잉이 초래한

본질의 상실에 대한 저항에서 시작되었습니다.

 

 

 

 

대표적으로 패션 분야에서는 실제 인간의 신체 활동이나 촉감보다,

스마트폰 화면 속에서 어떻게 보이는지를 우선시하는

"화면 우선" 디자인 철학이 팽배해졌습니다.

 

이는 시각적인 화려함은 극대화했으나,

결과적으로 현대 미학에서 질감과 본질의 상실을 초래했습니다.

 

 

 

문화 전략가들은 이러한 무분별한 최적화가

인간을 수동적인 존재로 만들며,

우리가 소비하는 콘텐츠를

단순히 **"알고리즘적 엉터리"**로 전락시켰다고 비판합니다.

 

 

 

실리콘 밸리가 효율성을 위해 인간성을 생략할 때 발생하는

이러한 "불길한 평준화"에 대응하여,

 

 

 

이제 많은 개인과 브랜드는 의도적으로

장애물을 도입하는

**"마찰 극대화(Friction-maxxing)"**를 추구하기 시작했습니다.

 

 

 

 

패션과 예술이 선택한 '인간의 손길'

 

 

의미 있는 마찰에 대한 갈망은

명품 브랜드의 전략적 변화에서도 뚜렷하게 나타납니다.

 

보테가 베네타는 기계적 완벽함 대신

'인간의 손길'을 강조하는 캠페인을 통해

제품이 진정한 인간적 산물임을 소비자에게 각인시켰습니다.

 

프라다 역시 2026 가을/겨울 컬렉션에서

의도적으로 '더러워진' 소매나 '갈라진' 질감을 선보이며,

디지털 시대의 매끄러움과는 대조되는

세월의 흔적과 인간적 고뇌를 표현했습니다.

 

 

 

 

예술계에서도 관객의 능동적인 참여를 요구하는

복잡한 작품들이 주목받고 있습니다.

 

가수 로살리아는 13개 언어로 구성된 난해하고 복잡한 앨범으로 세계적인 성공을 거두며,

대중이 단순히 쉬운 것만이 아닌 지적인 도전과 마찰을 갈망하고 있음을 증명했습니다.

 

 

 

 

또한, 콘텐츠를 한꺼번에 소비하는 '몰아보기' 문화 속에서도,

드라마 히티드 라이벌리처럼 매주 한 편씩만 공개하는

"슬로우 번(Slow-burn)" 전략은

기다림이라는 마찰을 통해

팬들의 애정을 더욱 공고히 만드는 결과를 낳았습니다.

 

 

 

 

 

 

Z세대의 아날로그 회귀와 실체적 가치

 

이러한 '노력의 시대'는 특히 젊은 세대의 라이프스타일에서 두드러집니다.

 

Z세대는 스마트폰의 편리함 대신 아날로그 미디어와 일반 휴대폰을 선택하며 실체적인 경험을 찾아 나서고 있습니다.

 

 

 

 

이러한 갈망은 구체적인 활동으로 이어집니다:

• 신체적 활동: 약물에 의존하는 다이어트 대신, 많은 시간과 고통을 요구하는 탄탄한 근육 만들기에 열광합니다.
• 지적 활동: 즉각적인 도파민을 주는 게임보다 체스와 같이 깊은 사고를 요구하는 게임의 인기가 높아졌습니다.
• 로맨스: 가벼운 만남 대신, 오랜 시간 공을 들이는 **"애틋한 사랑"**으로의 회귀가 나타납니다.
• 시각 예술: 인공지능이 생성한 매끄러운 이미지 대신, 사람이 직접 그린 일러스트레이션의 가치를 높게 평가합니다.

 

 

 

 

왜 우리는 다시 '마찰'을 찾는가

 

 

자료에 따르면, 이러한 마찰은 단순히 불편함을 주는 것이 아니라

**'진정한 의미를 나타내는 지표'**이자

'인간 존재의 증명' 역할을 합니다.

 

 

 

모든 것이 자동화된 세상에서

우리가 무언가를 이해하기 위해 애쓰고 주의를 기울이는 과정은,

그 대상 뒤에 누군가 존재하며

사는 동안

그가 **"물질, 언어, 또는 형식과 씨름했다"**는 확신을 줍니다.

 

 

 

하지만 모든 노력이 숭고한 것은 아닙니다. 

**"의미 있는 마찰"**과 단순한 **"시간 낭비"**를 엄격히 구분해야 한다고 조언합니다.

 

영혼을 고양시키는 도전이 아닌,

단순히 줄을 서서 기다리는 식의 불편함 그 자체는

도덕적 선이 될 수 없습니다.

 

 

 

 

 

 

중요한 것은 그 마찰이

개인을 얼마나 의미 있는 존재로 자리매김하게 하느냐에 달려 있습니다.

 

 

 

 

 

결론: 삶을 느끼기 위한 투쟁

 

 

 

결국 "열심히 노력하는" 이 시대의 진정한 목표는

삶을 고통스럽게 만드는 것이 아니라,

 

 

 

 

 

삶을 진정으로 느낄 수 있도록 하는 데 있습니다.

 

 

 

디지털 시대가 제공하는 공허한 편리함에서 벗어나

인간 노동과 시간의 질감을 다시 받아들임으로써,

 

 

현대 문화는 스스로를 다시 근본적인 인간성에 뿌리 내리려 하고 있습니다.

 

 

 

 

 

 

 

우리가 마찰을 선택하는 이유는

그것이 우리를 살아있게 하고,

 

우리가 마주하는 세상이

진짜임을

느끼게 해주기 때문입니다.