이는 이수만 프로듀서가 SM 시절부터 공들여온 세계관을 한층 진화시킨 형태다. 멤버가 고정된 단일 그룹에 의존할 때 생기는 리스크를 해소하고 브랜드를 중심으로 팬덤을 결집시키는 전략이다.ㅋㅋㅋㅋㅋㅋ