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[파이낸셜뉴스] 스튜디오 톰보이는 배우 김다미를 브랜드 전속 모델로 발탁했다고 21일 밝혔다. 신세계인터내셔날이 톰보이를 인수한 이후 유명 연예인을 여성복 모델로 기용한 것은 이번이 처음이다.

신세계인터내셔날은 스튜디오 톰보이가 MZ세대 사이에서 가장 선호하는 여성복 브랜드로 손꼽히자, 외국 모델을 기용해 왔던 브랜드 관행을 깨고 소비자들에게 친숙한 연예인 모델로 마케팅 전략을 변경했다.

실제로 패션비즈가 지난달 Z세대(1990년대 중반~2000대 초반 출생) 487명을 대상으로 한 'Z세대 최애 브랜드' 설문 조사에서 스튜디오 톰보이가 백화점 여성복 1위를 차지했다. 높은 브랜드 선호도에 힘입어 스튜디오 톰보이는 지난해 국내 주요 백화점 여성캐주얼 1위 브랜드에 올랐으며, 코로나19라는 위기 상황에서도 지난해 매출이 전년 대비 10% 이상 성장했다.

이에 따라 신세계인터내셔날은 MZ세대를 대상으로 공격적인 마케팅을 펼치며 스튜디오 톰보이를 메가 브랜드로 육성한다는 목표를 세웠다.

김다미를 발탁한 이유도 20대를 대표하는 배우로 MZ세대에게 많은 사랑을 받고 있어서다. 김다미는 최근 종영한 인기 드라마 '그 해 우리는'에서 10대 학창시절부터 성공을 향해 치열한 일상을 보내는 20대의 모습을 그려내며 젊은 여성들 사이에서 큰 호응을 얻었다. 김다미는 스튜디오 톰보이가 지난해 말 고객 1500명을 대상으로 진행한 설문 조사에서 브랜드와 가장 잘 어울리는 광고모델 1위에 선정되기도 했다.

이번 광고에서 김다미는 스튜디오 톰보이의 다양한 의상을 소화하며 브랜드가 추구하는 당당하고 개성 강한 이미지를 표현했다.


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