정액제 동영상 전달(SVOD) 서비스의 이용률은, 앞서 발표한 대로, 19년~22년의 급진과 비교하면, 최근에는 성장이 둔화하고 있습니다 (※ 참조 기사「정액제 동영상 전달 서비스(SVOD) 이용률은 정체하는 것도, 평균 서비스 이용 횟수는 전년대에 증가」). 시장 규모의 성장에 대해서는 어떻습니까? GEM Partners가 실시한 조사에서 2025년 정액제 동영상 전달(SVOD) 서비스의 국내 시장 규모 및 그 서비스별 점유율을 발표합니다.

 

2025년 정액제 동영상 전달 서비스의 국내 시장 규모는 추계 6,017억엔(전년대비＋14.3%)과 성장 둔화로부터 재가속

 

2025년 정액제 동영상 전달(SVOD) 서비스의 국내 시장규모는 전년 대비 14.3% 증가한 추계 6,017억엔이 되었습니다. 이는 계약 형태에 관계없이 소비자가 정액제 동영상 전달 서비스 사업자에게 지불한 금액의 총액으로, 광고 수입 등은 포함되지 않습니다. 이 시장 규모는 코로나화가 시작되어 급성장을 이룬 뒤 2021년 이후 해마다 둔화 경향에 있었습니다만, 24년의 전년대비＋4.1%로부터 일전해, 25년은 높은 성장률을 기록했다.

 

성장을 견인한 것은 독특한 사용자 수의 증가가 아니라 「단가 상승」「1인당 이용 서비스 수의 증가」입니다.  「단가 상승」배경에는 Netflix 인상(24년 10월부터) 및 프라임 비디오 광고 게재가 시작됨 「광고 없음」플랜 시작(25년 4월부터) 등 각 회사에서 요금 개정이 이루어졌을 수 있습니다. 그 영향으로 사용자 1인당 이용 금액이 올라 시장 규모를 끌어 올렸습니다.

 

「1인당 이용 서비스 수의 증가」에 대해서는, 「동영상 전달/방송/비디오 소프트 시장 유저 분석 리포트(2025년 11월 조사판)」에 의하면, SVOD 서비스의 독특한 사용자 수는 미세하게 유지되지만, 1인당 이용 서비스 수가 전년 1.8에서 2.0으로 증가했을 수 있습니다. 이에 따라 총 이용자수가 늘어 시장 확대를 뒷받침하는 요인이 되었습니다.

 

Netflix가 크게 점유율을 늘리고 7년 연속 선두를 획득 TELASA, FOD 등 4개 서비스가 점유율 확대

 

정액제 동영상 전달(SVOD) 서비스의 국내 시장에서의 서비스별 점유율을 추계한 결과, 25년의 1위는 「Netflix」였습니다. 전년 대비 +5.6pt의 27.1%로 크게 점유율을 확대하고 있으며, 16년 이후 최고의 점유율을 기록. 이것으로 이 서비스는 7년 연속 선두 획득이 됩니다. 2위는「U-NEXT」로 점유율은 17.1%로 전년대비 -0.8pt로 감소한 것의 순위를 유지했다. 3위의「Prime Video」도 감소해 전년대비 -1.0pt의 12.1%가 되었지만 순위를 유지했습니다.

 

전년에서 순위를 올린 것은 「디즈니 플러스」와 「TELASA」의 2 서비스입니다. 「디즈니 플러스」는 전년 대비 -0.6pt의 8.4%가 되었습니다만, 전년 5위에서 4위로 부상. TELASA는 전년 대비 +0.7pt로 신장해 3.1%를 획득. 전년 11위에서 8위로 상승했습니다.

 

이번 조사 대상이 된 14 서비스 중, 전년부터 점유율을 확대한 것은, 「Netflix」「TELASA」「FOD  (FOD 프리미엄)」「DMM TV」의 4 서비스였습니다.

 

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