7월 들어 속속 여름 드라마가 시작되고 있다.
각본가 쿠도 칸쿠로(53)가 여배우 코이케 에이코(43)와 첫 태그를 이루는 「신주쿠 야전 병원」(후지 테레비)와, 「한자와 나오키 시리즈」 「VIVANT」(모두 TBS계)의 각본을 맡은 야츠 히로유키 씨(52)가 다루는 「GO HOME~경시청 신원 불명인 상담실」(니혼테레비계) 등 이번 시즌도 주목작이 화제다.
그러나 그들 못지않게 눈길을 끄는 것이 구 쟈니스(현 STARTO ENTERTAINMENT)의 탤런트들이 출연하는 드라마의 많음이다.
후지 테레비는 간판 월9의 「바다의 시작」 에서 「Snow Man」 의 메구로 렌(27)을 주연으로 발탁. 게다가 「Hey! Say! JUMP」 의 야마다 료스케(31)를 금요일 9시 방송의 「빌리언×스쿨」 의 주연으로, 「Snow Man」 의 무카이 코지(30)를 월요일 10시의 「마운틴 닥터」 에 기용하고 있다.
TBS에서는, 「아라시」 의 사쿠라이 쇼(42)가 「웃는 마트료시카」 에 출연. 게다가 화요드라마 범위에서는 「사이온지 씨는 집안일을 하지 않아」 에서 「SixTONES」 의 마츠무라 호쿠토(29)가 레귤러 출연을 완수하고 있다.
테레비 아사히는 「Snow Man」 의 와타나베 쇼타(31)를 「아오시마 군은 심술쟁이」 의 주연으로 기용. 테레비 도쿄는, 나카지마 켄토(30)가 「어차피 남의 일이니까~ 어떤 변호사의 본심의 일~」 에서, 주연을 담당한다.
여기에 조연까지 포함하면 상당수의 구 쟈니타레가 여름 드라마에 출연하게 된다. 한때는 거의 자취를 감춘 구 쟈니타레의 기용이, 급속히 높아지고 있는 배경에는 무엇이 있는 것인가. 그 속사정을, 키국 관계자가 말한다.
「작년 구 쟈니스 사무소의 성가해 문제가 불거졌을 때는 소속 탤런트를 드라마에 캐스팅하면 시청자들의 항의가 빗발치기 일쑤였습니다. 엄격한 태도를 보이는 스폰서도 있어 민방 각국은 일시적으로 기용을 자제하고 있었습니다.
그러나 4월부터 STARTO사가 본격 시동을 걸면서 정식으로 구 사무소로부터 결별하게 되었고 스폰서들도 태도를 누그러뜨리게 되었습니다. 또 국측으로서도, STARTO사가 본격 시동을 건 타이밍에 은혜를 팔아 두면 드라마 이외의 버라이어티 방송이나 노래 방송의 캐스팅도 안이해질 것이기 때문에 그런 의도도 있다고 생각합니다」
TV의 시청자 이탈이 주장된 지 오래다. 게다가 코로나 사태 이후, 제작비의 삭감으로 각국 모두 어려운 사정을 안고 있다. 그런 가운데, 활로를 찾으려 하고 있는 것의 하나로 전달 사업이 있다. 그 이유를, 키국 편성 담당이 말한다.
「'15년에 무료 전달 동영상 서비스 『TVer』 를 민방 5국의 공동으로 개시시킨 이후, 그 재생수는 폭발적으로 성장하고 있습니다. 어림잡아 계산합니다만, 각 국의 『TVer』 의 전달 수입은 연간 50억~60억엔 정도라고 알려져 있습니다. 아직 방송 수입에는 미치지 못하지만, 전달 수입은 매년 2배 가까운 신장률을 기록하고 있어 최근 5~8년 정도면 역전할 가능성도 있다고 알려져 있습니다. 지금 TV 업계가 가장 기대를 많이 하는 콘텐츠입니다.
구 쟈니타레는, 전달 사업의 코어층인 10대~30대의 "스마트폰 세대"와 친화성이 높습니다. 그들의 SNS도 영향력이 절대적이어서 전달을 겨냥한 캐스팅에는 필수불가결한 존재가 되고 있습니다」
실제로, 사회현상이 될 정도의 히트작도 나오고 있다. 후지 테레비가 '22년 10월기에 제작한 메구로 렌 주연 드라마 「silent」 는 평균 세대 시청률이 7.6%였지만, 방송에서는 회당 평균 500만회나 재생되어 민방 역대 최고 기록을 세웠다. 이에 따라 「국민적 대히트」 라는 보도도 많아, 전형적인 성공 사례라고 할 수 있다.
「이번 분기의 메구로 렌 주연의 월9 드라마 『바다의 시작』 도 첫회 방송 평균 세대 시청률은 8%대로 미묘한 발진이었지만 TVer에서는 1회 다시보기 전달 재생 수가 460만회를 넘었습니다. 제1화로만 보면 『silent』 를 넘는 결과가 나왔습니다. 메구로뿐만 아니라 야마다 료스케도 전달에 강하다는 업계의 평가가 높고, 이번 여름 드라마에서는 『TVer』 의 랭킹 상위를 구 쟈니타레가 독점할 가능성도 충분히 있군요.
예전에는 "시청률남"이라는 말이 있었지만, 지금, TV맨이 요구하는 것은 전달의 "재생횟수남"입니다. 그렇기 때문에 실력파 배우도, 거물도 아니고, 전달에서 터지는 구 쟈니타레를 많이 사용하는 흐름이 가능하다고 생각합니다」(전출·키국 편성 담당)
앞으로도 그 기세가 꺾이지는 않을 것으로 보인다.
FRIDAY
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