드라마 범위 소멸의 이유는 시청률
시노하라 료코(50)와 바카리즈무(48)가 더블 주연한 봄 드라마 「입스」 가 부진했던 후지 테레비의 금요일 오후 9시대 연속드라마가 9월 내로 사라진다. 대신 10월부터 화요일 오후 9시대에 연속드라마가 신설된다. 동시간대에서는 테레비 아사히도 연속드라마를 방송 중. 정면 충돌이 된다. 초전의 주연은 후지가 소리마치 타카시(50), 테레아사는 엔도 켄이치(63)가 맡는다.
후지의 금요일 오후 9시의 연속드라마는 1년간의 단명이었다. 무로 츠요시(50)가 주연하고 히라테 유리나(23)가 조연한 「우리 변호사는 손이 많이 간다」(작년 10~동 12월)로 시작하여, 현재 방송중으로 야마다 료스케(31) 주연의 제4작 「빌리언×스쿨」(7~9월)로 끝난다.
왜 막을 내리는 걸까? 이유는 물론 시청률밖에 없다.
전 후지의 드라마 부문의 히트 메이커로, 6월에 계열인 칸사이 테레비의 신사장에 오른 오오타 토오루 씨(65)는 취임 회견에서 시청률에 대해 이렇게 말했다.
「계속 따고 싶다고 생각해 왔다. (시청률은) 지지율이고, 인기율이며, 히트율」
직설적인 발언이었다. 최근 「시청률은 관계가 없어졌다」 「이제 시청률은 시대에 뒤떨어졌다」 라고 하는 근거 없는 루머가 공공연하게 흐르고 있기 때문에, 그것을 해소하고 싶다는 생각도 있었던 것은 아닐까. 루머는 TV계의 건전한 경쟁과 발전에 방해가 된다.
시청률은 CM의 가격을 결정하는 유일한 잣대이기 때문에 민방에 있어 생명선인 것이다. 민방의 비즈니스 모델이 근본부터 변하지 않는 한, 장래에 있어서도 같다.물론 시청자 각각의 방송에 대한 평가는 다른 차원의 문제이다.
「입스」 도 시청률이 부진했다. 6월 21일 방송의 최종회는 개인 시청률(전체치)이 2.7%였고, 코어 시청률(대상을 13~49세로 좁힌 개인 시청률)은 1.4%였다.
같은 날의 다른 민방은 니혼테레비 「금요로드쇼 미션:임파서블3」 가 개인 4.2%, 코어 2.7%. 테레아사 「뮤직 스테이션」 이 개인 3.4%, 코어 3.3%. TBS 「나카이 마사히로의 금요일의 스마일들에게」 가 개인 4.3%, 코어 2.6%, 테레비 도쿄 「시골 감람보」가 개인 1.4%, 코어 1.4% .
「입스」 의 최종회는 민방 5국 중 4위. 꼴찌는 면했지만 꽤 힘든 성적이었다.
무엇보다, 금요일 오후 9시대에서의 철퇴는 이 작품의 부진만으로 결정된 것은 아니다. 전작도 부진했기 때문이며, 그 작품은 이 방송 범위 2번째의 「원내경찰」(1~3월)이다.
「원내경찰」 의 3월 22일 방송 최종회는 개인 2.4%, 코어 0.9%. 둘 다 민방에서 꼴찌였다. 제1작 「우리 변호사는 손이 많이 간다」 는 작년 12월 22일 방송된 최종회에서 개인 3.7%, 코어 1.4%를 기록하며 신경을 썼지만, 그 뒤를 잇지 못했다.
후지는 이면 환경도 보았다
또, 후지는 "이면 환경"도 생각했을 것이다. 이면환경이란 그 시간대에 타국이 방송하는 동시간대 방송을 말한다. 예를 들면, 엄청나게 강한 방송이 이면에 있는 경우, 버린 게임 같은 프로그램을 방송하는 경우도 있다. 무엇을 해도 이길 수 없기 때문이다. 반대로 약한 프로그램은 때우는 데 걸린다.
후지의 금요일 오후 9시대의 경우, 이면 환경에서 특히 영향이 있었던 것은 「금요 로드쇼」. 스튜디오 지브리의 애니메이션이나 대작 영화를 차례차례로 내보내기 때문에, 영상에 의한 이야기를 보는 것을 좋아하는 시청자를 대량으로 빼앗겼다 .후지에게 두꺼운 벽이 되었다.
한편으로 코어층은 「뮤직 스테이션」 과 「금요일의 스마일들에게」 로 흐르기 쉽기 때문에, 후지는 시청자의 타깃을 좁히기 어려웠던 것 같다. 기획에 망설임이 보였다.
제1작 「우리 변호사는 손이 많이 간다」 와 제3작 「입스」, 제4작으로 학원물인 「빌리언×스쿨」 은 코어 겨냥이 명백하지만, 제2작 「원내 경찰」 은 시리어스한 의료 서스펜스. 중장년용으로만 보였다. 연속드라마 범위는 타깃이 명확하지 않으면 시청자가 자리 잡기 어렵다. 전형 예는 젊은이를 겨냥한 「월9」(월요일 오후 9시)와 패밀리를 타깃으로 한 TBS 「일요극장」(일요일 오후 9시)이다.
10월부터 후지의 금요일 오후 9시대는 히로미(59)가 MC로서 맡는 토크 버라이어티가 된다. 이번에는 나카이 마사히로(51)가 MC인 「금요일의 스마일들에게」 와 맞붙는다.
한편, 후지는 10월부터 화요일 오후 9시대에 연속 드라마를 신설한다. 같은 시간대에는 테레비 아사히도 연속드라마를 방송하고 있기 때문에, 여기에서도 충돌한다. 제1작은 모두 남성 주연작이다.
후지는 소리마치 타카시가 주연. 소리마치의 후지계에서의 주연 렌도라는 「굿 라이프~고마워요, 아빠. 안녕~」(2011년) 이래, 실로 13년 만이 된다. 동작은 칸사이 테레비의 제작이었기 때문에, 후지가 만든 드라마라면, 「GOLD」(2010년) 이후, 14년 만이다.
다케노우치 유타카(53)와 더블 주연한 「비치 보이즈」(1997년)나 「GTO」(1998년, 제작 칸테레) 등으로 후지의 황금기를 지탱한 소리마치가, 새로운 렌도라 범위의 선진을 끊는다. 그것은 일찍부터 후지에 의해 암암리에 예고되어 있었다.
먼저 올해 4월 스페셜 드라마 「GTO 리바이벌」 방송. 제작은 칸테레이지만, 양국은 정기적으로 협의의 장소를 마련하고 있다. 은밀히 연락을 주고받고 있다.
다음으로 7월 3일에 생방송된 「2024 FNS 가요제 여름」 에 소리마치의 출연. 왕년의 히트곡 「POISON」 을 노래했다. 후지가 현재의 소리마치에게 뜨거운 시선을 쏟으며 시청자들도 주목받고 싶다는 것을 보여준 것이다. 민방에 있어 흔한 수법이다.
맞닥뜨리는 테레아사의 10월부터의 신 렌도라는 이케이도 준 씨의 인기 소설을 원작으로 하는 「민왕」(2015년)의 제2탄. 주인공인 총리 역은 엔도 켄이치(63)다. 제1탄은 심야대(금요일 오후 11시 15분)였지만 고시청률을 얻으면서 스페셜 드라마도 만들어졌다. 갤럭시상을 받는 등 평가도 높았다.
타국의 방송 편성을 주시
왜 테레아사는 남성이 주연하는 강한 작품을 준비했을까? 이것도 테레아사가 이면 환경을 봤기 때문. 테레아사는 후지가 화요일 오후 9시대에 연속드라마 범위를 마련한다는 것을 알고 있었다. 정착시키고 싶지 않기 때문에, 강한 작품으로 부숴 버릴 생각을 했다. 일부러 시청자층이 겹치기 쉬운 남성 주연작으로 만들었다. 각은 경쟁국이 어떤 방송 편성을 해 오는지를 항상 살피고 있다.
역시 이면 환경을 본 것이 테레토. 현재, 금요일 오후 8시대에 연속 드라마 범위를 가지고 있는데, 이것을 10월부터 같은 금요일의 동 9시대로 이동한다. 후지가 연속드라마를 그만두는 방송 시간대이다. 후지가 그만두니까 옮긴다.
테레토의 금요일 오후 8시대의 연속드라마는, 원래 「세 마리의 아저씨」(2014년) 등 중장년용 작품을 방송하고 있었다. 그러던 것을 작년 4월부터 시청자 타깃을 젊은 세대에게도 넓혔더니, 뒤집어져서, 갑자기 시청률이 떨어졌다.
예를 들면 시노하라 료코와 야마자키 이쿠사부로(38)가 더블 주연한 「하이에나」(작년 10~12월)의 동 11월 17일 방송은 개인 1.4%, 코어 0.4%. 너무 엄격하다. 올해 6월까지 방영된 「더블 치트」 도 개인이 2%, 코어가 1% 아래로 떨어졌다. 역시 괴롭다.
어떤 루머가 떠돌든, 지금이나 옛날이나 TV가 시청률로 움직이는 것은 움직일 수 없는 사실이기 때문에 이래서는 안 된다. 테레토는 후지가 렌도라를 그만둔 방송범위에 미끄러져 들어가는 형태로 렌도라를 옮긴다.
후지가 연속드라마를 하는 화요일 오후 9시대는 현재, 오와라이 콤비 언터쳐블이 MC로 칸테레가 제작하는 버라이어티 「언터쳐블의 빨리 가 보았다」 를 방송 중. 작년 4월부터 「열려라! 판도라의 상자 언터쳐블 TV」 라는 제목으로 방송했지만 시청률에서 크게 고전하여 올해 4월부터 새롭게 단장했다.
하지만 역시 고전 중이어서 6월 18일 방송 시청률은 개인 1.5%, 코어 1.4%. 민방 5국 중 개인은 꼴찌였고 코어는 4위였다.
좋든 싫든 간에 민방은 시청률이 전부. 개혁하지 않으면 안 되었다.
https://www.dailyshincho.jp/article/2024/07121010/
