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로마 배달 서비스를 알리는 도미노 피자 광고



'피자의 본고장' 이탈리아에 진출한 미국의 세계적인 피자 체인 도미노 피자의 도전이 7년 만에 실패로 귀결됐다.

블룸버그통신은 9일(현지시간) 도미노 피자가 이탈리아 시내 29개 지점을 모두 폐쇄하고 시장에서 철수했다고 보도했다.




도미노 피자는 1960년 설립된 글로벌 1위 피자 배달 브랜드로, 전 세계 85개국에 직·가맹점을 보유하고 있다.

도미노 피자는 2015년 10월 막대한 자본력을 앞세워 이탈리아 시장 공략에 나섰다.

피자에 대한 자부심이 남다른 이탈리아지만 도미노 피자의 강점인 빠른 배달 서비스를 앞세운다면 충분히 경쟁력이 있다고 판단했다.

또한 파인애플 등 미국식 토핑이 새로운 맛을 원하는 이탈리아인들의 흥미를 자극할 수도 있다고 봤다.

시장 진출 초기에는 도미노 피자의 배달 시스템이 경쟁력을 발휘했다.




코로나19 탓에 외식이 어려워지자 이탈리아 현지 피자 전문점들도 너도나도 없이 배달 서비스에 뛰어들면서 도미노 피자만의 경쟁력이 사라졌다.

사업 확대를 위해 무리하게 대출을 끌어 썼다가 빚만 쌓였다. 도미노 피자 이탈리아 지사의 채무는 2020년 말 기준으로 1천60만 유로(약 142억원)에 달했다.




이탈리아 매체 '일 마티노'는 "도미노 피자 이탈리아 지사가 법원에 파산을 신청했다"고 전했다.

블룸버그통신은 결론적으로 이탈리아인들이 미국식 피자를 기피한 결과라고 도미노 피자가 이탈리아 시장에서 실패한 원인을 짚었다.

'일 마티노' 역시 "이탈리아인들은 파인애플 피자를 좋아하지 않는다"고 꼬집었다.


https://news.v.daum.net/v/20220809214925541?x_trkm=t