메뉴 건너뛰기

theqoo

기사/뉴스 그랜저보다 비싸다…루이비통 '3445만원 자전거' 파는 이유
3,707 13
2021.10.18 01:26
3,707 13

0003142896_001_20211017083801029.jpg?typ

루이비통은 최근 모노그램 패턴으로 디자인한 자전거를 출시했다. 국내 가격은 3445만원이다. 사진 루이비통코리아




루이비통과 같은 명품 브랜드가 승용차보다 비싼 고가의 자전거를 선보이고 있다. 언뜻 뜬금없는 행보 같지만 수백 년의 역사를 지닌 브랜드가 젊은 소비자와 소통하고, 트렌디한 이미지를 얻으려는 전략이다. MZ세대(밀레니얼·Z세대)가 추구하는 지속가능성, 야외활동이 주는 건강한 에너지 등의 가치에 공감한다는 메시지를 친환경 이동수단인 자전거를 통해 보여주는 것이다.


한눈에 알 수 있는 ‘루이비통 자전거’


루이비통모에헤네시(LVMH)그룹의 루이비통은 프랑스 자전거 업체 ‘메종 땅보이트 파리’와 손잡고 지난 8월 ‘LV 자전거’를 선보였다. 특유의 모노그램 패턴을 자전거 안장과 프레임, 체인에 입혀 한눈에도 루이비통 제품임을 알아볼 수 있다. 총 네 가지 색상로 나온 이 자전거의 국내 판매 가격은 3445만원. 고급 승용차 그랜저(2.5 가솔린 기준 3303만원)의 시작 가격을 훌쩍 웃돈다.

이탈리아 브랜드 몽클레어 상표를 단 자전거도 있다. 몽클레어는 덴마크 자전거 회사 ‘메이트바이크’와 협업해 전 세계 1000대 한정으로 접이식 자전거를 선보였다. 국내에서는 신세계백화점과 SSG닷컴에서 한정 판매하는데 가격은 800만 원대다.


0003142896_002_20211017083801059.jpg?typ
몽클레어는 덴마크 자전거 제조사와 협업해 전세계 1000대 한정 접이식 자전거를 선보였다. 사진 몽클레어코리아

0003142896_003_20211017083801084.jpg?typ
국내 패션 브랜드 MCM도 이달 한정판으로 전기 자전거를 선보였다. 가격은 1000만원대다. 사진 MCM

국내 고가 패션 브랜드 MCM도 이달 초 한정판으로 전기 자전거를 내놨다. 독일 자전거 브랜드 ‘어반’과 함께 전 세계에서 50대만 한정 출시했다. 가격은 1000만원이 넘고, MCM 글로벌 홈페이지에서 맞춤 주문 제작 방식으로 판매한다.


명품, 패션에서 라이프스타일로 확장

0003142896_004_20211017083801104.jpg?typ
명품 브랜드는 지난 10년간 꾸준히 스포츠용품 또는 아웃도어 제품을 선보였다. 샤넬이 출시한 스케이트보드. 사진 샤넬코리아


럭셔리 패션 브랜드가 ‘가욋일’처럼 스포츠 또는 아웃도어 제품을 출시하는 건 어제오늘의 일이 아니다. 루이비통·몽클레어 외에 샤넬·에르메스·구찌 등도 과거에 자전거를 선보인 적이 있다. 샤넬은 테니스 라켓·부메랑·서핑보드·스케이트보드·요가매트 등 다양한 스포츠용품을 판매했다. 심지어 루이비통은 아웃도어 애호가를 위해 모노그램 패턴이 가득 그려진 가오리연과 보온병도 판다.

트렌드 분석가인 이정민 트렌드랩 506 대표는 “패션 브랜드의 영역은 단순한 의(衣)에서 식(食)·주(住)의 영역, 즉 라이프스타일로 확장되고 있다”며 “어떤 옷을 입는지 못지않게 어떤 라이프를 즐기고, 추구하는지가 개인에게 중요해졌기 때문에 각 브랜드도 제품군 확장을 통해 가치를 드러내는 것”이라고 설명했다.


후략

https://news.naver.com/main/read.naver?mode=LSD&mid=shm&sid1=101&oid=025&aid=0003142896
댓글 13
댓글 더 보기
새 댓글 확인하기

번호 제목 날짜 조회
전체공지 🌰🥜🍁🍂🎃◕‿◕ 🔸 온에어관련 부탁 공지 21/09/17 자로 해제 알림 6 01.10 95만
전체공지 더쿠 이용 규칙 [📢 210427 추가수정갱신 5) 항목 中 -여초 저격식 활동 위주 및 분란조장 하러 오는 일부 남초 회원들 경고 항목 추가 수정 갱신 알림 및 무통보 차단 중] 20.04.29 787만
전체공지 더쿠 필수 공지 :: 성별관련 언금 공지 제발 정독 후 지키기! (위반 적발 시 차단 강화) 16.05.21 1011만
전체공지 *.。+o●*.。【200430-200502 더쿠 가입 마감 **현재 theqoo 가입 불가**】 *.。+o●*.。 4427 15.02.16 386만
공지 더쿠 모바일에서 유튜브 링크 올릴때 주의할 점 439 08.23 18만
공지 더쿠에 쉽게 동영상을 올려보자 2584 20.05.17 31만
공지 슬기로운 더쿠생활 : 더쿠 이용팁 3834 20.04.30 91만
공지 🔥🔥스퀘어 저격판으로 사용 강력 금지!!!!!!!!!🔥🔥 무통보 차단 주의!!!!!!!!!🔥🔥 1222 18.08.31 345만
모든 공지 확인하기()
2069845 아들이 죽었습니다..제발 도와주세요 부탁드리겠습니다.. 5 13:35 725
2069844 방탄소년단 콘서트 보러간 할시 13 13:35 611
2069843 [삼프로] 한국에서 장기 투자가 바보짓인 이유 (feat. 신세계 정용진 부회장) 4 13:34 699
2069842 펌) 오디션볼때 소속사사장이 노래듣고 눈물흘렸다는 아이돌.jpg 16 13:33 872
2069841 광기의 맘스터치 광고 9 13:33 252
2069840 '골목식당' 김성주 아들 민율·딸 민주 시식단 등장 '폭풍 성장 근황' 11 13:33 516
2069839 (해외덬이 느끼는) 해외에서 한국어의 이미지 before and after.jpg 4 13:32 663
2069838 김포 풍무동 집값 추이 3 13:31 327
2069837 CCTV에 찍힌 중국 홍수 일촉즉발의 상황 17 13:31 1289
2069836 정치덬들이 바쁜 이유 2 13:30 501
2069835 현재 주문폭주라는 국립중앙박물관 신상 굿즈 10 13:30 1683
2069834 복합쇼핑몰의 불모지, 광주의 시민단체 근황 13 13:28 622
2069833 개국 10주년 김재호 채널A 사장 "저널리즘 정신 지켰다" 26 13:27 434
2069832 "오신김에 춤도 잠깐"…김현욱 아나운서, 런웨이 선 노제에게 무례한 진행→누리꾼 '눈살' 8 13:27 1046
2069831 쥬인 나 먼저 잘래 13:27 331
2069830 실례합니다. 자리 비어있나요? 16 13:27 919
2069829 고양이 발사이즈 재는 법 3 13:26 970
2069828 원덬이가 가장 재밌게 봣던 일본 트렌디 드라마.jpg 11 13:25 1072
2069827 파바 반전크루 준비 완료💙 이제 본격적으로 크리스마스 대반전을 시작합니다🔥 (김나영 리정 이무진) 2 13:25 292
2069826 스페인 SPA 자라, 창업자 30대 딸 차기 회장 내정 5 13:25 1096