Twitter의 일본 개설로부터 벌써 10년. Instagram등도 포함한 SNS는 일반인 뿐만 아니라, 탤런트가 자기발신의 도구로서 활용하는 것도 "통상 영업"이 되었다. 또한 SNS가 탤런트들의 부침의 열쇠를 쥐고 있는 경우가 많아 불꽃을 튀기는 연예인들도 있다.
SNS를 「한다」거나 「하지 않는다」거나, 그 선택의 저편에 엿보이는 탤런트들의 '브랜딩력'이란?
◆SNSㆍ프로모션장ㆍ탤런트 활동 빼놓을 수 없는 도구로
탤런트의 자기 발신 도구로서 최초로 브레이크한 것은 "블로그"였다. 2000년대 중반, 마나베 카오리, 나카가와 쇼코, 와카츠키 지나츠와 같은 탤런트가 본업인 예능 활동 × 자신의 프라이빗(일 이외의 부분)을 발신하는 블로그와의 상승 효과로 브레이크, 그 블로그를 정리한 "블로그 책"이 베스트셀러가 된다. 블로그는 탤런트에 따라서는 소속 사무소의 스태프가 투고 기사를 사전에 체크하거나 코멘트의 게재는 승인제로 하거나 매니지먼트로서 관리되고 있었던 것이다.
하지만, 이후에 시작하는 Twitter나 Instagram는 실시간 투고하는 즉효성이 우리로, 자기 발신은 말하자면 자기 책임이 되었다. 연예인이라면 "순간 대희리"적인 재치있는 코멘트로 호감도가 올라가고, 모델이나 여배우라면 멋지고 센스있는 사진 뿐만 아니라, 서민적인 투고등이 친숙하게 "좋다"를 모으고 있다. 또, 아이돌도 팬과의 교류의 장소로서 활용하고 있다. 탤런트로서의 이미지도 업일수도 늘고 폭도 넓어지는 선순환을 기대할 수 있다.
성공 사례로 말하자면, 이제는 카리스마화한 와타나베 나오미, 로라, 미즈하라 키코 등을 들 수 있으며, 마츠모토 히토시, 아리요시 히로이키 등 중진 연예인들도 Twitter에서 소재를 제공하고 있다. 넓은 의미에서는 ZOZO의 마에자와 유사쿠 사장이라고 해도, 지명도를 급 상승한 것을 생각하면 훌륭한 성공예라고 말할 수 있을 것이다.
■ 배싱, 프라이벳 없음... SNS 피로 만연
반면 일반인처럼 SNS 피로에 빠지는 탤런트도 있다. 하루에도 몇 번씩 투고, 갱신해야 한다는 강박관념에 사로잡히거나, 발언이 집요하게 배싱되기도 하는 사이에 SNS를 휴지하는 경우도 많고, 치아키는 Facebook과 Instagram을 돌연 중지(나중에 재개), Twitter에서는 호테이 토모야스 "지겨워", 블랙 마요네즈 요시다 타카시 "나에게 맞지 않는군요", 와타나베 나오미 "나를 싫어하지마요-" 등. 불특정 다수의 사용자와의 관계에 피폐하기 연예인도 출현 한 것이다 (호테이 이외는 Twitter를 재개).
또한 SNS로 대염상하는 탤런트도 많아, 우먼 러시아워 무라모토 다이스케, 오리엔탈 라디오·나카다 아츠히코, 킹콩·니시노 요시히로(최근에는 파트너 카시와라 유타가 염상) 등은 Twitter에서 염상이 이어져, 그것이 캐릭터로서 확립도 되었다. 또, Ameba의 전당 입회 블로그를 가지는 쯔지 노조미는, "염상 마마 블로거"의 별명을 가질 정도로 염상을 역수(!?)에 취하면서 화제를 제공. 마마 탤런트 최고봉에 군림하고 있는 것이다.
■ 프라이빗은 신비의 베일... SNS 안하는 선언이 스타로서의 위상에
이렇게 보면, 연예인은 "SNS 활용파"와 "SNS에 피곤한 파"로 나눌 수 있을 것 같지만, 최근이 되어 존재감을 늘려 온 것이 "원래 SNS 안 하는 파"다. 여배우 아야세 하루카나 아오이 유우, 아라가키 유이도 그렇지만, 키타가와 케이코는 테레비 프로에 출연했을 때, SNS에 사진을 투고하는 것에 대해 "목적을 모른다"라고 이야기하고 있다. 또, 탤런트 마츠코 디럭스나, 개그맨인 아카시야 카토 코지, 기야와 같은 베테랑도 미디어에서 어카운트는 가지지 없다고 말하고 있다.
또, 아이돌로 말하면, 쟈니스나 하로! 프로젝트등의 대기업 사무소 소속의 탤런트는, 블로그 이외에서 개인의 SNS 계정은 가지지 않는 경우가 많다. 원래 SNS에는 다양한 리스크가 따르는 것은 상식이며, 팬의 사이에서조차 "좋아하는 탤런트는 하지 않아도 된다"라고 하는 인식을 가지는 층도 적지 않은 것이다.또, 팬으로서 봐도 "밀"에 SNS가 있는 것으로 정보를 파악하는 의무감이 생겨 버리거나 탤런트나 같은 팬의 언동에 일희일비하거나 하는 등, 지쳐 버리는 경우도 있다고 한다.
원래 연예인이라면 TV나 영화, 무대 등 모종의 매체로 실력을 발휘하는 것이 본분. 그렇게 되면 일 이외의 사생활의 모습 등은 오히려 팬의 이미지를 무너뜨리지 않기 위해서라도 굳이 전하지 않는 것이 좋다...라고 생각하는 것도 또 "정론"이라고 할 수 있다.
탤런트에게 있어서는, 지명도·호감도의 업, 일의 폭을 넓히는 등의 "이율"도 있으면, 염상이나 피폐에 의한 예능 활동에의 영향이라고 하는 "해"도 있는 SNS. 거기에서 거리를 두는 것도, 안정된 탤런트 활동이 되어, 일과 프라이베트의 경계선을 확실히 하는 효과가 있다.스타가 스타처럼 보일 수 있는 SNS를 안 하는 선택은 건전하고 지금이라는 시대이기 때문에 효과적인 이미지 전략이 되는 것은 아닐까.
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20190214-00000312-oric-ent
