오리온은 영화 ‘왕과 사는 남자’(이하 왕사남)에서 단종을 연기해 전 국민의 마음을 사로잡았던 배우 박지훈을 ‘닥터유 제주용암수’ 모델로 선정했다고 11일 밝혔다.
영화 왕사남은 1680만 관객을 동원하며 흥행에 성공, 국내 영화 중 ‘역대 매출 1위’와 ‘누적 관객 수 2위’라는 기록을 세웠다. 극 중 단종 이홍위 역을 맡은 박지훈은 섬세하고 깊이 있는 연기로 호평을 받으며 ‘천만 배우’ 반열에 올랐다.
오리온은 박지훈이 지닌 풋풋하고 깨끗한 이미지가 젊은 세대에서 높은 호감도로 이어지고 있는 데다, 작품을 통해 보여준 진정성 있는 연기가 브랜드 신뢰도를 강화하는 데 긍정적으로 작용할 것으로 판단해 모델로 발탁했다. 이를 통해 세대를 아우르는 브랜드 이미지를 구축하고 소비자와의 공감대를 넓혀갈 수 있을 것으로 기대하고 있다.
오리온은 ‘물오른 박지훈의 물’ 콘셉트로 제주 수원지의 청정함과 닥터유 제주용암수의 ‘건강한 물’ 이미지를 강조하는 마케팅을 본격 전개할 계획이다. 배우로서 한층 성장한 박지훈의 이미지와 제주가 빚어낸 깨끗한 물의 가치를 연결해 여름 성수기 시장 공략에 나선다는 전략이다.
한편 자사몰 ‘닥터유몰’에서는 한정판 굿즈와 스페셜 키트를 선보이는 등 소비자 접점을 넓히기 위한 프로모션도 함께 진행할 예정이다.
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