배스킨라빈스는 SM의 7인조 보이그룹 ‘라이즈’와의 협업을 시작으로 K-POP 팬덤과 활발한 소통을 이어갈 예정이다. 보이그룹 ‘라이즈’는 SM이 걸그룹 ‘에스파’ 이후 3년 만에 내놓은 신인이다.
배스킨라빈스는 인기 브랜드 및 캐릭터 IP와 손잡고 MZ세대 소비자들을 사로잡은데 이어, K-POP 아티스트까지 협업의 범위를 확장해 새로운 브랜드 경험을 선사할 계획이다.
달콤한 배스킨라빈스와 청량한 ‘라이즈’의 첫 상품은 ‘팝핑 스타 라이즈’ 레디팩 미니다. 라이즈의 청량함과 키(Key) 컬러인 ‘블루’를 중심으로 상품을 만들었다. 하늘과 청춘을 형상화한 ‘블루 소다 샤베트’와 ‘우유 아이스크림’의 조화로움 속에 꿈을 향해 뛰어오르는 ‘라이즈’를 연상시키는 ‘블루 라이즈 팝핑 캔디’를 첨가했다. 상품에는 멤버별 개인컷 미니 포토 1종도 동봉했다.
배스킨라빈스 관계자는 “K-POP 팬덤 및 MZ세대 소비자들과의 활발한 소통을 위해 SM의 신인 보이그룹 ‘라이즈’와 손잡아 아티스트까지 협업의 범위를 확장했고 다양한 상품이 계속 나올 것”이라고 했다.
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