오랜 시간 우리 곁에서 희로애락을 함께한 음악은 SP판, LP판, 카세트테이프, CD 등 시대에 따라 전달 방식을 바꿔가며 대중에 다가갔다. 2000년대 들어 스마트폰이 보급되고 음원 스트리밍 사이트가 등장하자 실물 음반과 오디오 플레이어를 소지하지 않고 시공간의 제약 없이 음악을 들을 수 있게 되었다.[1]
국제음반산업협회(IFPI) 조사에 따르면 2005년 전 세계 음악 산업 매출의 약 0.5%(1억 달러)를 차지한 스트리밍 시장은 높은 접근성과 다양한 서비스를 기반으로 꾸준히 성장하여 2022년엔 약 67%(175억 달러)로 산업 전체를 지배하고 있다.[2]
디지털 기반 음원 청취가 보편화하며 글로벌 음반 시장의 매출이 크게 하락하기 시작했다. 실물 음반 시장은 2005년 전 세계 음악 산업 매출의 약 90%(168억 달러)를 차지할 만큼 가장 일반적인 음악 감상 수단이었다. 그러나 스트리밍으로 대표되는 디지털 시장이 급성장하자 계속 하락세를 보여 지난해엔 약 18%(46억 달러)까지 떨어졌다.[3]
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한국의 실물 음반 판매량이 고공행진을 이어가고 있으나, 정작 음악을 듣기 위한 목적으로 앨범을 구매하는 사람은 많지 않다는 의미다. 지난해 한국콘텐츠진흥원에서 만 10~69세 국민 3500명을 대상으로 '음악 이용자 실태조사'를 한 결과, 음악 감상 시 실물 음반을 이용한다는 응답은 전체의 11.7%에 불과했다.
2020년엔 11.5%, 2021년엔 12.7%로 음반 판매량이 고성장을 기록하는 것과 달리 청취 목적 앨범 이용률은 제자리걸음인 모습이다.[8] 음악 감상에 이용되지도 않을 앨범이 매해 수천만 장씩 팔리고 있는 셈이다.
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그러나 단순히 친환경 소재로 제작된 앨범을 발매하거나 실물 음반을 디지털화하는 것만으로는 충분하지 않다. 케이팝 음반 시장이 여전히 소비자의 중복 구매를 조장하고 있기 때문이다.
케이팝 팬덤의 중복 구매를 이끌기 위하여 연예기획사는 각 앨범을 여러 버전으로 발매했다. 2014년부터 2019년 6월까지 출시된 SM엔터테인먼트의 앨범을 조사한 연구에 따르면 한 번에 여러 버전으로 발매된 앨범 비율이 꾸준히 증가하더니 2019년 들어선 전체의 88%를 차지했다.[29] 이 관행은 지난 몇 년간 산업 전체에 보편화하였다. 실제로 각 기획사의 공식 온라인 상점에 접속하면 거의 모든 앨범이 2개 이상의 버전으로 판매되고 있음을 알 수 있다.
하나의 케이팝 음반은 버전에 따라 서로 다른 콘셉트를 가진 구성품을 포함하는데, 포토카드를 비롯한 몇몇 구성품은 멤버별로 랜덤 지급되기까지 한다. 예를 들어 5인조 그룹이 '앨범 A'를 B버전, C버전, D버전으로 판매한다고 하자. 하나의 앨범이 발매될 때 적어도 3개의 포토북과 15개의 포토카드가 생기는 셈이다. 멤버 개개인의 사진이 인쇄된 앨범 커버를 제작한 뒤 이를 랜덤 배송하는 일도 있다.[30]
글로벌 케이팝 팬덤 981명을 대상으로 한 앞선 설문에서 '실물 음반 및 음반 내 굿즈 소유'를 목적으로 실물 음반을 구매한다고 답한 비율이 60.43%로 가장 높았을 만큼[31], 자신이 응원하는 특정 멤버의 CD 구성을 완성하는 것은 다수의 케이팝 팬에게 중요한 과제다.
따라서 케이팝 팬덤은 앨범이 한 장 발매될 때 여러 버전의 앨범을 중복 구매해 선호 멤버의 랜덤 구성품을 수집한다.[32] 원하는 CD 구성을 완성한 뒤 랜덤 구매에 실패하고 남은 앨범은 되팔거나 원하는 이들에게 나누지만, 그마저 여의찮을 땐 폐기한다.
팬사인회 등 팬 이벤트 참가 여부를 음반 구매량 줄세우기식으로 정하는 오래된 관행 역시 문제다. 케이팝 팬이 팬사인회에 참여하려면 일정 기간 지정된 온∙오프라인의 음반 매장에서 해당 가수의 앨범을 구매해야 한다. 앨범 1장을 구매할 시 팬사인회에 응모할 기회 역시 1회 주어진다.
음반 구매량 줄세우기가 아닌 무작위 방식으로 당첨자를 선정하기도 하나 확률을 높이기 위해 앨범을 많이 구매해야 하는 것은 마찬가지다. 매번 달라지는 당첨 커트라인을 정확히 추정하기란 쉽지 않다. 팬사인회에 당첨되길 원하는 팬들은 일단 같은 앨범을 한 번에 수십 장에서 수백 장까지 구매할 수밖에 없다.[33]
전문 - https://www.ohmynews.com/NWS_Web/Series/series_premium_pg.aspx?CNTN_CD=A0002935177
