뤼튼 측은 “지드래곤은 신선한 파격과 새로운 즐거움으로 한국 대중문화를 선도해온 아이콘”이라며 “재미있고 편리한 서비스로 AI 대중화 시대를 주도해온 뤼튼의 지향점과 정확히 일치한다”고 발탁 배경을 설명했다.

지드래곤은 오는 17일부터 TV와 온라인동영상서비스(OTT), 인터넷, 소셜미디어(SNS), 옥외 등 전방위 펼쳐지는 뤼튼의 브랜드 캠페인 모델로 활약할 예정이다.

지드래곤이 출연하는 TV 광고는 기존 광고 문법을 파괴하는 파격적인 형식으로 제작됐다. 기존 TV 광고와 달리 모바일 세대에게 익숙한 ‘세로형’ 영상물이다. 특별한 배경 음악이나 음향 효과 없이 지드래곤의 셀프 촬영 영상과 현장 오디오만을 담았다.

이번 TV 광고를 제작한 제일기획은 “광고를 광고처럼 연출하지 않는 전례 없는 방식을 통해 정보가 아닌 신선한 경험으로서 뤼튼을 각인시키고자 했다”고 기획 의도를 밝혔다. 

TV 광고는 지상파 3사는 물론 티빙 등 OTT를 통해서도 방영될 예정이다. 유튜브와 틱톡, 인스타그램, 페이스북 등 각종 SNS에서는 디지털 캠페인을 진행한다. TV 광고 영상의 제한된 시간을 넘어 기발하고 재미있는 온라인 콘텐츠를 순차적으로 선보인다.

뤼튼은 서울 강남역과 삼성역, 홍대입구역, 광화문역, 이태원역 등 주요 지하철 역사 내에 설치된 대형 전광판과 서울·경기 운행 버스, 택시 발광다이오드(LED)에도 지드래곤과 함께한 브랜드 캠페인을 선보인다. CGV와 롯데시네마 등 주요 영화관에서도 광고 영상을 만날 수 있다.

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