넷플릭스를 통하지 않고서는 한국 드라마의 글로벌 흥행이 쉽지 않다는 것은 그동안 업계의 공공연한 현실로 받아들여져왔다. 이런 가운데 국내 토종 오티티(OTT)들이 한국 드라마의 글로벌 진출을 위한 새로운 방안을 모색하고 나섰다. 넷플릭스와 같은 단일 글로벌 플랫폼에 의존하는 대신, 다수의 국외 오티티에 드라마를 공급하는 ‘플랫폼 다다익선’ 전략이 그것이다.
티빙 오리지널 드라마 ‘친애하는 엑스(X)’는 지난해 11월 한국 공개와 함께 글로벌 오티티인 라쿠텐비키와 에이치비오맥스(HBO Max), 일본 디즈니플러스, 중동·북아프리카 지역 오티티 스타즈플레이를 통해 전세계 시청자들과 만났다. 글로벌 오티티 순위 집계 사이트 플릭스패트롤을 보면, ‘친애하는 엑스’는 라쿠텐비키와 일본 디즈니플러스에서 1위, 스타즈플레이에서 2위에 올랐다. 토종 오티티의 오리지널 콘텐츠가 여러 국외 플랫폼에 진출하며 글로벌 흥행 성과를 거둔 것이다.
그동안 한국 콘텐츠의 글로벌 진출은 주로 넷플릭스를 통해서 이뤄져왔다. ‘오징어 게임 1·2·3’(2021~2025), ‘폭싹 속았수다’(2025), ‘더 글로리’(2022), ‘지금 우리 학교는’(2022) 등 드라마와 ‘흑백요리사 1·2’(2024~2025), ‘피지컬 100’(2023) 등 예능까지 전세계적인 흥행 성적을 거둔 한국 콘텐츠는 주로 넷플릭스 오리지널 작품이었다. 우선 글로벌 단일 플랫폼, 특히 넷플릭스에 편입된 이후 해당 플랫폼 내에서 흥행에 성공할 경우 글로벌 확산이 이뤄지는 것이 공식처럼 여겨져왔다. 이런 탓에 주연급 배우들도 글로벌 인지도를 높일 수 있는 넷플릭스 오리지널의 출연을 선호하는 경향이 강해져 제작의 쏠림이 더욱 가중된다는 지적도 나왔다.
‘친애하는 엑스’의 사례는 이런 기존 공식에서 벗어난 것이다. 티빙은 에이치비오맥스에 ‘티빙 브랜드관’을 열어 아시아·태평양 17개 지역에 한국 콘텐츠를 공급하기 시작했고, 일본 디즈니플러스 내에서도 브랜드관 운영을 시작했다. 이런 글로벌 브랜드관을 통해 여러 국내 드라마를 유통시키며 활로를 찾고 있다. 유지태, 이민정 주연의 티빙 오리지널 ‘빌런즈’도 그중 하나다. ‘빌런즈’는 지난해 12월 국내 공개와 동시에 에이치비오맥스와 일본 디즈니플러스 브랜드관을 통해 아시아·태평양 17개국에 공개됐다.
티빙은 자사 오리지널뿐만 아니라 지난달 28일부터 방영을 시작한 제이티비시(JTBC) 드라마 ‘미혼남녀의 효율적 만남’도 에이치비오맥스 내 티빙 브랜드관을 통해 아시아·태평양 지역 17개국에 공개하고 있다. 웨이브 또한 자회사인 웨이브 아메리카를 통해 오티티 ‘코코와’를 운영하며 미국, 캐나다, 멕시코, 브라질 등 30여개국에 한국 콘텐츠를 제공하고 있다.
이처럼 여러 국외 플랫폼과 협업해 글로벌 흥행을 노리는 방식은 위험을 분산하는 이점도 가진다. 오티티 사업의 경우, 특정 콘텐츠가 흥하면 큰 수익을 거둘 수 있지만 흥행에 실패할 경우 막대한 손실을 감수해야 한다. 동시에 어떤 콘텐츠가 흥행에 성공할지 예측하기 어렵다는 특성을 갖고 있어 위험 부담이 크다. 드라마나 예능 한편당 제작비가 날로 상승하고 있는 상황 또한 위험을 가중시킨다. 이런 가운데 여러 국외 플랫폼과 손을 잡는 것은 손실을 보전할 안전장치가 될 수 있다. 국내에서 별다른 주목을 받지 못하더라도 국외 오티티 플랫폼을 통해 다른 나라에서의 흥행을 노릴 수 있기 때문이다.
티빙 관계자는 “핵심은 특정 플랫폼에서의 단일 흥행이 아니라 다수의 국가에서 성과가 동시에 발생하는 데 있다”고 설명했다. 이 관계자는 “단일 플랫폼에 의존하지 않고 여러 국외 플랫폼을 통해 드라마를 유통시키면, 실패에 따른 리스크는 분산될 수 있다. 또 각 국가에서 발생한 성과는 우리 브랜드 단위로 축적될 수 있다”고 덧붙였다.
김민제 기자 summer@hani.co.kr
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