스타 마케팅 실효성에 대한 평가는 은행권 내부에서도 엇갈린다. 한 시중은행 관계자는 “신상품 판매 실적이 광고 모델 덕분인지, 상품 혜택이 좋아서인지, 무 자르듯 엄밀히 구분하기는 어렵다”고 말했다. 이 관계자는 “금융 상품 판매는 시장 상황, 재테크 트렌드, 각 은행의 사업 밀어주기 등 여러 요인이 동시에 영향을 미친다”고 말했다. 반면 다른 시중은행 관계자는 “홍보 연예인에 따른 광고 효과가 커 은행들의 광고비용이 늘어나고 있다”고 말했다.
전문가들은 은행업 특성상 스타 마케팅의 약효가 곧바로 나기는 힘들다고 설명한다. 최철 숙명여대 소비자경제학과 교수는 “스타 마케팅은 새로운 유형의 상품이 자주 출시되는 산업에서 큰 효과를 발휘한다”며 “금융은 상품 유형이 제한돼 있기에 스타 마케팅 효과가 크지 않다”고 설명했다. 최 교수는 “금융은 신뢰가 중요한 산업인 만큼 은행들은 단기 성과 보다 장기적인 이미지 구축을 염두하고 연예인을 모델로 기용한다”고 덧붙였다.
기사 본문 들어가면 정확히 수치로 얘기해줌 근데 중간에 연예인들 이름있어서 그 부분은 직접 본문에 가서 확인해
