연말 해외 OTT들 상승세...토종 연합군 약세
쿠팡플레이 3달째 상승세...역대 최고치 경신
넷플릭스가 지난해 12월 역대 최고 이용자수를 기록하며 유종의 미를 거뒀다. 쿠팡플레이도 세 달 연속 최고치를 경신하며 자체 신기록을 썼다. 티빙과의 통합팩을 출시한 디즈니플러스는 2년 만에 300만 선을 회복했다. 반면 티빙과 웨이브는 같은 기간 하락세를 보이며 발등에 불이 떨어졌다.
넷플릭스, 2024년 부침 딛고 반등...1600만 고지 '코앞'
5일 아이지에이웍스 모바일인덱스에 따르면 지난해 12월 넷플릭스 국내 월간 활성이용자(MAU)는 1559만을 기록했다. 이는 iOS와 안드로이드를 통합한 수치로 통합 집계를 시작한 2021년 3월 이후 최고치다. 2024년 1000만 단위까지 물러난 뒤 지난해 반등에 성공하며 이제는 1600만을 넘보는 상황이다.
다른 온라인동영상서비스(OTT) 플랫폼과의 격차도 벌어지고 있다. 같은 달 순위는 ▲쿠팡플레이 843만 ▲티빙 735만 ▲웨이브 403만 ▲디즈니플러스 323만 순이다. 전달 대비 쿠팡플레이와 디즈니플러스는 증가했지만 티빙과 웨이브는 감소했다. '토종 연합군(티빙+웨이브)'을 넘어 2, 3위 플랫폼의 합산치와 비슷한 수준에 도달했다.
특히 12월 15일 월요일을 맞아 384만에서 359만으로 떨어진 넷플릭스의 DAU는 16일 '흑백요리사: 요리 계급 전쟁 시즌2'의 공개로 전날 대비 5% 이상 증가했다. 직전 세 달 동안 월-화 구간에서 DAU가 대체로 감소한 것과 대비된다. 이런 경향은 '흑백요리사2'가 새로운 에피소드를 공개하는 화요일마다 반복됐다. DAU 증가폭도 5%대 초반에서 6%대 후반까지 늘었다.
이밖에도 넷플릭스는 김다미, 박해수 주연의 '대홍수'와 이준호 주연의 '캐셔로'를 같은 달 19일과 26일 각각 공개하며 플랫폼에 뒷심을 더했다. 특히 '대홍수'는 엇갈린 평가에도 불구하고 세계적으로 많이 본 비영어권 영화 부문에 이름을 올렸다. '캐셔로'도 국내 인기작 순위에 꾸준히 랭크되고 있다.
쿠플, 세 달 연속 최고치 경신...디플, 2년 만에 300만 복귀
넷플릭스가 '고점'을 돌파하는 사이 쿠팡플레이도 자체 최고치를 3달 연속 경신하며 추가 성장 가능성을 보여줬다. 모바일인덱스 집계상 쿠플이 최고 MAU를 기록한 시기는 2024년 3월(780만)이다. 이 기록을 지난해 10월 796만으로 갈아치우며 11월 819만, 12월 843만 등 연이어 상승했다. 특정 일자에 폭발적으로 DAU가 상승한 직전 세 달과 달리 12월에는 등락폭이 상대적으로 줄고 전반적으로 수치가 늘었다.
디즈니플러스도 상승세를 이어가며 지난해 12월 300만 고지를 넘어섰다. 디즈니플러스가 300만 MAU를 돌파한 것은 2024년 1월 이후 약 2년 만이다. 2023년 9월 '무빙' 효과로 434만을 기록한 뒤 이듬해 MAU가 절반 가까이 감소한 디즈니플러스는 지난해 11월 티빙과의 통합팩 출시로 한정적인 볼거리에 대한 우려를 덜어냈다. 정우성, 현빈 주연의 '메이드 인 코리아'도 흥행 성적을 내고 있다.
지난해 11월 반짝 상승세를 보였던 티빙은 연말을 맞아 5% 이상 MAU가 감소했다. 2024년 한국프로야구 디지털 독점 중계의 온기로 정규 시즌이 시작한 3월부터 가을야구 시즌인 10월까지 MAU가 지속 상승했으나 올해는 그 영향이 줄어들며 9월 MAU가 732만까지 감소하기도 했다. 최고 DAU도 200만을 상회하던 9~10월과 달리 야구 중계가 끝난 11월부터는 100만 선에 머물고 있다.
웨이브도 10월 이후 두 달간 하락세를 지속하며 역대 최저치에 근접한 MAU로 2025년을 마무리했다. 웨이브는 2023년 3월 처음으로 400만 벽이 허물어졌다. 이후 2년 넘게 400만 선을 유지해오다 지난해 4월, 9월, 12월 400만 초반대까지 MAU가 감소하며 저지선을 위협받는 상황이다. 웨이브는 넷플릭스나 티빙보다 상대적으로 신작 콘텐츠가 적어 이용자를 묶어두는 락인 효과의 중요성이 더욱 커질 것으로 전망된다.
한편 왓챠는 39만9700으로 두 달째 30만대에 머물고 있다.
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