시청률은 시청자(가구) 수를 모집단으로 나누어 100을 곱한 수예요. 다시 말해 절대적인 수치가 아니라 상대적인 수치라는 말입니다. 그런데 대부분 시청률이 절대적인 수치인 것처럼 생각하기 쉽습니다. 예를 들어 보겠습니다. 같은 프로그램이 ‘어떤 날은 시청률 5%, 점유율이 10%이고, 다음 날은 시청률 5%, 점유율이 15%’라면 어떤 날이 더 잘한 걸까요? 시청률로 보면 같은 성과지만, 점유율을 고려하면 점유율 15%인 날이 더 잘한 겁니다. 왜냐하면 시청률은 프로그램을 본 사람들(가구)을 모집단으로 나눈 수치이고, 점유율은 프로그램을 본 사람들을 전체 TV 시청자 수로 나눈 값입니다. 따라서 같은 시청률인데 점유율이 늘었다면 이는 전체 시청자 수가 줄어든 것입니다. 그런데도 같은 시청률인 5%를 유지했다면 점유율이 10%인 날보다 잘한 것입니다.

http://www.ktrwawebzine.kr/page/vol219/07.html

닐슨코리아 시청률 통계일 하는 박사님 인터뷰글 (올해 6월글)

하.. 밑에 댓글로 말하다가 벽 느끼고 ㅋㅋㅋ

지표란 하나만 볼 게 아니고 여러가지를 동시에 보는 거고

시청률은 절대수치가 아니라 동시간대 시청률일뿐이라는 거