글로벌 K-BEAUTY 브랜드 티르티르(TIRTIR)가 지난 11월 22일(현지 시각) 아랍에미리트 두바이에서 세계 최고층 건축물인 부르즈 할리파(Burj Khalifa) 외벽을 활용한 미디어 파사드 쇼와 두바이 몰 분수광장 팝업을 연계한 대형 글로벌 프로젝트를 공개했다.

프로젝트 기획 및 운영은 티르티르 본사와 KOEN Commerce의 협업 아래 진행됐다.

티르티르는 최근 글로벌 앰배서더로 선정된 BTS V(뷔)를 모델로 한 브랜드 영상을 부르즈 할리파 외벽에 단독 송출하는 기록을 세웠다. 해당 공간에서 남성 뷰티 모델 영상이 단독 송출된 것은 이번이 처음이다.관광객들 수요가 높은 프라임 시간대 약 2분간 총 2회에 걸쳐 진행된 조명 연출은 건물 전체를 붉은빛으로 물들이며 현장을 찾은 관광객과 팬들의 시선을 끌었다.

UAE 지역 매체 Gulf News는 이번 연출을 “방문객들의 시선을 압도한 퍼포먼스”라고 전했고, Cosmopolitan Middle East는 팝업과 조명 연출을 “두바이 중심의 상징적 K-BEAUTY 순간”이라고 보도했다.

이번 팝업은 약 4년간 공식 행사로는 개방되지 않았던 두바이 몰 분수 광장 외부 공간에서 처음으로 진행되며, 11월 30일까지 매일 오전 10시부터 오후 11시까지 운영된다.

현장에는 티르티르의 대표 제품과 두바이 최초 공개 신제품이 전시됐으며, 피부 타입별 쉐이드 매칭, 커스터마이징 각인 서비스, 체험형 전시존, 마차 음료 제공 등 방문객 참여 프로그램도 운영되고 있다.

KOEN Commerce는 2021년부터 중동과 유럽 시장에서 K-뷰티 브랜드의 현지 진출과 확산을 지원해온 마케팅 기반 유통 전문 기업으로 이번 행사에서는 기획·운영, 파트너 네트워크 조율, 현지 커뮤니케이션, 온오프라인 프로모션 등 실무 전반을 담당했다.

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